Por su composición morfológica, el Logo se divide en
tres tipos. Sin embargo, estos tres tipos no de diferencian únicamente
por sus características morfológicas sino que también presentan
diferencia en su utilidad y en sus beneficios publicitarios. Cada uno de
los tres tipos de Logos tiene su propia aplicación comunicativa y
conocerla le permitirá tomar una decisión más informada y correcta a la
hora de optar por alguno de ellos.
Logotipo: es el tipo de Logo que carece de
ícono y se constituye exclusivamente de tipografía. La elección de la
tipografía de su logotipo es tan importante como la elección de las
palabras que escribirá con ellas. Lo primero que hay que contemplar es
la utilización de un brandslogan, un slogan corporativo constante. Si la
elección es utilizarlo se debe escoger entre utilizar una sola
tipografía para el nombre de la compañía y para el brandslogan o si cada
componente tendrá su propia tipografía. En cualquier caso la elección
del tipo de letra es crucial. Para que el mensaje se transmita de manera
óptima es necesario darle un soporte eficaz. Una tipografía equivocada
puede arruinar el mensaje que se desea enviar. Cada tipo de letra nos
hace recordar algo o nos inspira algún sentimiento o idea. Hay ciertas
tipografías que son muy tradicionales y otras completamente innovadoras,
hay tipografías que son formales y otras cómicas, etc. Según cuál sea
el mensaje que se compañía desea enviar será determinada la elección de
la tipografía. Por ejemplo, si su empresa vende estufas y desea que su
Logo tenga la forma de un logotipo, la elección del tipo de letras
estará determinada por el mensaje que se desee enviar que en este caso
bien podría ser calidez y durabilidad. Si la tipografía que elige remite
al hielo y a la fragilidad, no sólo estaremos hablando de una
insuperablemente mala elección, sino que también esta pésima elección
repercutirá muy desfavorablemente en su imagen y en sus ventas.
Isotipo: este tipo de Logo se basa
exclusivamente en ícono y carece de tipografía. Una de las mayores
ventajas del isotipo es su poder memorable. Las imágenes son más
fácilmente almacenadas por nuestra memoria que las palabras. Éste es un
beneficio muy importante porque el Logo se sostiene sobre dos pilares:
ser memorable y ser simple. El isotipo cumple con ambos de manera
acabada, pero tiene un inconveniente: si bien es cierto que lo más
importante para un Logo es que sea recordado y que sea sencillo, estas
dos características no logran su fin si el mensaje que se trasmite no es
claro. Ése es el principal problema del isotipo: su falta de claridad.
Al tratarse de una imagen figurativa, la precisión del mensaje no es
algo de lo que este tipo de Logo pueda vanagloriarse. La combinación
entre imagen figurativa y ausencia de palabras hace del isotipo un tipo
de Logo muy inestable en relación a la transmisión del mensaje
corporativo.
Isologotipo: como habrá advertido y sagaz
lector, este tipo de Logo combina al logotipo y al isotipo. La
combinación de imagen figurativa y tipografía hacen del isologotipo el
más claro y el que transmite con mayor precisión el mensaje que desea la
empresa. La claridad de este Logo consiste en que todo aquello que no
quede claro a través del mensaje verbal será aclarado metafóricamente
por la imagen figurativa y todo lo que la imagen figurativa no alcance a
explicar será precisado por las palabras. Sin embargo, este tipo de
Logo presenta una desventaja con respecto a los otros. Si bien logra un
nivel de claridad muy deseable, lo hace a expensas de la utilización de
muchos elementos comunicativos. Cuantos más elementos tiene un diseño,
más difícil de recordar para el público consumidor.
